根据意大利葡萄酒行业门户网站“i numeri del vino”援引联合国贸易数据库的最新数据，2024年韩国葡萄酒进口量延续下跌趋势，总量降至51.4万千升，较2023年的56.4万千升减少8.8%。进口额同步缩水，从4.68亿欧元下滑至4.27亿欧元，降幅同样为8.8%。值得注意的是，由于韩元对欧元汇率年内贬值约4%，若剔除汇率影响，实际进口量降幅约为5%。这是自2022年以来，韩国葡萄酒进口市场连续第二年呈现萎缩态势。
经济疲软抑制消费需求
分析指出，韩国国内经济增速放缓是导致葡萄酒进口下滑的核心因素。2024年上半年，韩国央行数据显示私人消费同比仅增长1.2%，为近三年最低水平。高利率环境下，家庭负债压力加剧，非必需消费品支出普遍收紧。葡萄酒作为非刚需的进口商品首当其冲，尤其在中产阶级群体中，消费降级趋势明显。首尔大型连锁超市e-mart的销售报告显示，2024年单价超过3万韩元（约合20欧元）的进口葡萄酒销量同比减少12%，而本土低价烧酒和啤酒的份额则上升5%。
汇率波动抬高进口成本
韩元兑欧元汇率从2023年的年均1欧元兑1350韩元跌至2024年的1400韩元，推高了葡萄酒的到岸成本。进口商为维持利润，不得不将部分成本转嫁给消费者。以一瓶意大利基安蒂红葡萄酒为例，其在韩零售价从3.5万韩元涨至3.8万韩元，进一步抑制了市场需求。韩国葡萄酒协会（kwa）秘书长李贤哲表示：“汇率压力叠加本土通胀，导致进口葡萄酒的性价比优势减弱。”
智利与法国酒受冲击最大
分国别来看，智利葡萄酒因主打中低端市场，进口量跌幅达11%，法国高端酒则因价格敏感度较高下滑9%。意大利酒表现相对稳健，仅下降4%，部分归功于其加强线上营销，与韩国本土电商平台coupang合作推出限时折扣。此外，澳大利亚葡萄酒凭借2023年签署的双边关税减免协定，进口量逆势增长3%，成为少数亮点。
行业寻求转型应对挑战
面对市场收缩，进口商正调整策略。部分企业转向小容量包装（如187毫升单杯装）以降低单价，另一些则与餐厅合作推出配餐套餐，强调消费场景体验。韩国政府亦计划在2025年预算中拨付50亿韩元支持葡萄酒文化推广，试图刺激内需。
业内专家预测，若经济复苏乏力，2025年进口量可能进一步下滑至50万千升以下。不过，随着年轻群体对健康饮酒的关注上升，无酒精葡萄酒和有机酒品类或成为新的增长点。